ティファニー、デジタル ダイヤモンドと AR ミラーを全米オープンに持ち込み

May 17, 2024

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マグハン・マクダウェル著

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全米オープンでは、参加者はダイヤモンドがちりばめられたデジタル テニス ラケットでプレーしたり、デジタル トロフィーと対話したりできます。これらはすべてティファニーによって作成されました。ジュエリー ブランドはスナップと提携し、AR ミラーを介してトーナメントに拡張現実をもたらします。 9月10日まで展示されています。

このプロジェクトは、アクセスの概念を中心とした多くのトレンドを組み合わせています。AR の機能により、高級品へのアクセスが向上します。 AR 体験への広範なアクセスを提供する AR ミラー。 そして高級ブランドによるスポーツの継続的な採用。 「ティファニーは、高級ブランドが高いブランド資産を維持しながら、楽しく魅力的な方法で Snap AR を活用する方法を習得しています」と、Snapchat のラグジュアリー部門グローバル責任者のジェフリー・ペレス氏は述べています。

ティファニーは AR を早くから導入してきました。 これは、Snap の「レイ トレーシング」テクノロジーを使用した最初のブランドであり、光線をよりリアルに描写することで、よりリアルで正確なデジタル オブジェクトを実現します。 同社は 2 月に AR を使用して、人々がロック ブレスレットをデジタルで試着 (その後購入) できるようにしました。 また、この夏、ロンドンのサーチ ギャラリーでのアーカイブ展示を強化するために AR を使用しました。 来場者はティファニーのイエロー ダイヤモンドを仮想的に試着し、ギャラリー内にダイヤモンドの壁を思い浮かべることができました。

ARミラーはデジタルアイテムを持った来場者の写真を撮影することができます。

ローレ・ギルボー著

ダニエラ・モロシーニ

マデリーン・シュルツ著

物理世界にデジタル要素を追加する AR は、メタバース テクノロジーのより今ここでの応用とみなされており、物理的な体験や商品が重要な焦点となっている現在、ブランドのデジタル資産の用途を拡大します。 Snapchat は、今年第 2 四半期の月間アクティブ ユーザー数が 7 億 5,000 万人、毎日のアクティブ ユーザー数が 3 億 9,700 万人を超えていると報告しており、これは 1 年前と比較して 14% 増加しています。

AR は消費者自身の環境に商品を持ち込める、より実用的な可能性があるため、パンデミック中にファッションや高級品分野での AR の使用が加速しました。 最近では、ブランドはこの考え方をより多様な用途に進化させ、ロケーションベースのインスタレーションやリモート体験を通じてブランドのストーリーテリングを拡張しています。 たとえばルイ・ヴィトンは、1月にアーティストの草間彌生とのキャンペーンを拡大し、世界中のランドマークに描かれたキャンペーンのカラフルな水玉模様を人々が視覚化できるようにした。

US Open インスタレーションは、AR エンタープライズ サービス (Ares) と呼ばれる Snapchat のエンタープライズ向けサービスを使用して制作されました。これにより、ブランドは、AR ショッピングに重点を置き、自社の Web サイト、アプリ、物理的な場所で Snap の AR 機能を使用できるようになります。 たとえば、ブランドは、顧客が Snapchat アプリをダウンロードしたり、Snapchat アカウントを持たなくても使用できる、独自のアプリで AR 試着を提供する場合があります。 ティファニーが3月に発表した「アレス」を採用するのは今回が初めて。

ティファニーは全米オープンの物理的なトロフィーを製造しています。

ローレ・ギルボー著

ダニエラ・モロシーニ

マデリーン・シュルツ著

ティファニーが物理的な AR ミラーを使用したのはこれが初めてです。 何年も前に小売店で見られたスマート ミラーを大幅に改良した新世代の AR ミラーは、小売業での AR の使用に新たな命を吹き込んでいます。 Aresを使用するSnapchatのARミラーには、物理​​スクリーン専用に設計された技術が含まれています。 インタラクティブなデジタル要素を消費者の反射に表示することに加えて、統合カメラを介して画像をキャプチャできるようになります。

小売業者とスナップの両方にとっての主な利点は、消費者が店に近づくだけでテクノロジーを体験できることです。 スマートフォンもアプリも事前のノウハウも必要ありません。 その後、ブランドのストーリーテリング、ゲーム、AR 試着などの機能を可能にするさまざまな AR 効果を体験できます。 Coach は通行人が Tabby バッグを試せるように店頭に AR ミラーを追加し、Nike は AR 試着とゲーム用に店内スマート ミラーをテストし、Men's Wearhouse はフォーマルウェアの視覚化にそれを使用し、Tommy Hilfiger はいくつかの店舗で顧客に試着を勧めました。トミー ヒルフィガー X ショーン メンデス コレクション。 Snapchat の AR エンタープライズ サービス責任者である Jill Popelka 氏は、「過去数か月間、ブランドが AR ミラーを使用して消費者に有益で魅力的な体験を提供しているのを見てとてもうれしく思いました」と述べています。